Hashtags har være en helt essentiel del af Instagram, lige siden den fotobaserede tjeneste så dagens lys. At plastre en bunke hashtags i bunden af et opslag har været en helt naturlig del af måden, vi har brugt den på.
Hidtil har hashtags nemlig været en måde at få opslag ud til en bredere målgruppe end blot ens egne følgere, da hashtags ved hjælp af Instagrams algoritmer pejlede andre brugere i retning af indhold, der interesserede dem.
Instagrams CEO, Adam Mosseri, afslørede dog for nylig, at hashtags ikke har den samme effekt som tidligere. Et søgeord med et # betyder ikke længere noget for rækkevidden. Hashtagget, som vi kender det, er dermed dødt, men det betyder ikke, at det ikke kan have en funktion længere, og at du nødvendigvis skal stoppe med at bruge hashtags.
Har hashtags betydning for, hvor bredt dit Instagram-indhold rammer?
Det simple svar er nej. Hashtags betyder ikke længere noget for rækkevidden af dit indhold på Instagram og udgør ikke længere en genvej til flere seere og følgere.
Instagram har også fjernet muligheden for at følge hashtags.
Hvorfor er hastagget dødt?
Hashtag har hidtil været en måde at hjælpe andre brugere til at finde indhold, der stemte overens med deres interesser. Nu er der imidlertid kommer mere avancerede algoritmer til, som kan give brugere relevant indhold baseret på, hvad de ser, hvem de interagerer med og andre adfærdsmønstre.
Hashtaggets evne til at pejle brugere i retning af relevant indhold er desuden falmet i takt med, at det er blevet misbrugt som et middel til at nå bredt ud. Du har sandsynligvis oplevet opslag, plastret til med et væld af generiske eller eller misvisende hashtags, som ikke havde meget med opslagets indhold at gøre. Den slags har ikke længere nogen effekt på rækkevidden.
Hvad kan hashtags så bruges til nu?
Selv om hashtagget, som vi kender det, er dødt, kan det stadig have en brugbar funktion.
Du kan bruge det som et organiseringsværktøj til at samle projekter eller fotosekvenser under ét tag (#bryllup2025, #project365).
Et hashtag kan også fungere som et fællesskabsmærke. Mange communities holder liv i bestemte hashtags, hvor man stadig kan finde og dele inspiration (#streetphotography, #analoglove).
Hvad kan du gøre for at dit indhold på Instagram bliver set?
Hvad gør du så for at få dit indhold ud til mange brugere, når hashtagget ikke længere giver den effekt, det engang havde?
I dag sker vækst på Instagram udelukkende på baggrund af algoritmens logik og menneskers adfærd.
Her er seks ting, der virker på Instagram nu:
1. Lav indhold algoritmen elsker
Video (Reels) er konge: Instagram prioriterer Reels, fordi de holder folk længere på platformen. Som fotograf kan du vise før/efter-redigeringer, behind-the-scenes eller små slideshows.
Fang hurtigt: De første 2–3 sekunder afgør, om folk ser videre. Brug bevægelse, tekst eller en visuel “hook”.
Kvalitet > kvantitet: Instagram belønner indhold, der fastholder seere, mere end mange middelmådige posts.
2. Post mindre – men bedre
I stedet for at poste dagligt, så fokuser på:
Et gennemtænkt opslag, der kan blive delt og gemt.
Et mix af formater (Reels, Carousels, Stories).
Storytelling frem for bare “pæne billeder” – folk følger personer, ikke pixels.
3. Interaktion er brændstof
Svar på kommentarer hurtigt – det signalerer til algoritmen, at der er aktivitet.
Kommentér på andres opslag i din niche – det skaber synlighed.
Brug Stories aktivt: Spørgsmål, polls og behind-the-scenes giver relationer, og relationer bliver til følgere.
4. Brug samarbejder
Collab-posts (deler opslag med en anden profil) kan fordoble din rækkevidde.
Tag modeller, kunder eller brands du arbejder med.
Brug nichefællesskaber – det er ofte mere effektivt end brede hashtags.
5. Vær søgbar – tænk SEO
Instagram fungerer i dag som en søgemaskine. Folk søger på “bryllupsfotograf København” eller “portrætfoto inspiration”.
Brug nøgleord i billedtekst og profilbeskrivelse.
Brug et par relevante, nichede hashtags (ikke 30 generiske).
Navngiv dine filer (hvis du uploader via computer) med relevante ord.
6. Del udenfor Instagram
Krydsdel på TikTok, Pinterest og YouTube Shorts – ofte kan det samme klip eller billede fungere på flere platforme.
Brug dit nyhedsbrev eller hjemmeside til at trække folk ind på din profil.
Samarbejd med magasiner, blogs eller andre fotografer, der kan linke til din Instagram.